Sono circa 40 mila i clienti annuali di Salsomaggiore e, secondo una ricerca Demoskopea, si tratta delle terme più note in Italia. Lo scorso anno il fatturato è stato di 20 milioni di euro, con 400 mila di utile ante-imposte. L'incremento è stato del 3,4%. Proprio il settore termale (e non quello beauty farm) ha fatto registrare la maggiore crescita.

´Perciò è prioritario per un ulteriore sviluppo', dice il presidente delle terme di Salsomaggiore, Gian Franco Chiusa, ´la ristrutturazione del centro di benessere termale dello stabilimento Berzieri. Ormai c'è la proliferazione dei centri estetici e genericamente di benessere. Noi invece vogliamo puntare sulla tecnologia dell'acqua e sulla specializzazione dei medici nel trattamento con le acque termali'.

I 12 milioni di investimento saranno spesi nel biennio 2005-2006. La società gestisce lo stabilimento termale Zoja, il centro Berzieri, gli alberghi Grand Hotel Porro e Valentini. Oltre a Villa Igea, casa di cura per la riabilitazione funzionale. I dipendenti sono circa 400.

A più riprese, si è parlato di una privatizzazione, ma problemi vari l'hanno finora impedita. Adesso la società (a maggioranza comunale) tenta il rilancio e intende puntare anche a una clientela straniera, con pacchetti che coinvolgano anche Parma, le sue manifestazioni musicali, la sua enogastronomia.

´Non ci siamo mai fatti coinvolgere nel semplice salutismo e benessere', conclude Chiusa, ´perché il valore aggiunto che ci ha consentito in tutti questi anni di ottenere bilanci apprezzabili è quello termale. I consumatori stanno comprendendo che c'è differenza tra una palestra, un centro-relax o una piscina e un complesso termale'.